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Guess, “glamour lifestyle”

La marque Guess incarne, incontestablement, l'une des plus grandes réussites du secteur de l'industrie mondiale de la mode, puisqu'elle

©Jean-Daniel Lorieux

distille, depuis plus de vingt-cinq ans maintenant, son univers moderne, au style à la fois casual et sexy. La success-story de Guess commence au tout début des années 80, lorsque les Français Maurice, Armand et Paul Marciano décident d'ouvrir, en Californie, une petite entreprise de jeans. Ce vêtement vit alors des temps difficiles : il est perçu comme obsolète et porteur d'une image quelque peu ringarde. L'idée des frères Marciano est de proposer une autre vision du jean, de le réintégrer à la planète mode pour le voir revenir au premier plan du vestiaire féminin. Leur concept est tout à fait novateur : partir du tissu denim usé pour élaborer une mode jeune et sexy. Dans un mélange de culture française et américaine, la première collection Guess voit le jour en 1981 et le succès ne se fait pas attendre. Maurice supervise la direction du style, Paul l'image de la marque et Armand le développement et l'implantation de Guess dans le monde. La stratégie des frères Marciano est brillamment menée avec, comme fil conducteur, une image dynamique, jeune et ultrabranchée. Les campagnes de publicité et leurs photographies saisissantes renforcent l'influence de la marque auprès de celles qui forment la “génération Guess”. La marque est aujourd'hui devenue globale et propose aussi bien des lignes de prêt-à-porter pour femmes, hommes, enfants et bébés - via Guess, Marciano et G by Guess -, qu'une collection pour la maison, sans oublier la trentaine de licences allant des bijoux aux chaussures en passant par les lunettes. Les collections Guess sont aujourd'hui en bonne place de la lunetterie jeune, sexy et branchée.