En 1998, la griffe adopte une nouvelle stratégie qui vise à conserver les valeurs du passé, tout en adoptant une approche très moderne. La marque perd alors son "s" et mise sur des campagnes de publicité mettant en scène Stella Tennant ou Kate Moss, des personnalités en parfaite adéquation avec l'image élégante, aristocratique et moderne voulue par Burberry. Si la nouvelle collection Prorsum (qui signifie "aller de l'avant" en latin) défile quatre fois par an à Milan et propose une approche dynamique et contemporaine de la marque, la gamme Burberry London continue, quant à elle, d'utiliser les icônes maison comme source d'inspiration. Christopher Bailey préside à la création de la marque depuis 2002 et veut préserver son esprit tout en rajeunissant le style, plus citadin et un brin sophistiqué. Les classiques sont ainsi réinterprétés dans des matières nouvelles pour la marque : cotons, cuirs vieillis ou encore lin tissé. Les lignes de lunettes s'inscrivent dans cet habile mélange de classicisme et de modernité, sans fuir l'exubérance de modèles aviateur surdimensionnés, pour le soleil, ou de montures aux branches très travaillées.

Collection optique et solaire pour hommes et femmes.

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