Dimanche 20 avril 2014

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Diesel

Diesel

Diesel, c'est bien sûr une marque de jean, mais aussi une nouvelle collection de lunettes qui frappe les esprits par son originalité. La marque branchée des 18-35 ans est devenue en trente ans un véritable empire, orchestré par la main de maître de son fondateur, Renzo Rosso. Il faut remonter en 1978, en Italie, pour trouver ses origines : c’est alors que le jeune Italien, déjà remarqué pour son coup de crayon comme son sens des affaires, s’associe à Adriano Goldschmied (le fondateur d’AG Jeans) et crée plusieurs griffes, parmi lesquelles Diesel.

Seul aux commandes de l’entreprise en 1985, il poursuit avec détermination l’idée de faire de sa marque le leader mondial de l’univers du jean (de luxe). Pour cela, il s’appuie sur une équipe de jeunes stylistes, retravaille le style jean vieilli, y intègre de nouveaux matériaux et ose des campagnes de communication chocs, revendication d’un style unique, anticonformiste et fashion. En dépit de ses tarifs élevés, la marque prend rapidement son envol, en Europe et aux Etats-Unis, et s’étend au-delà du prêt-à-porter avec des lignes de bijoux, sacs, chaussures, parfums, lunettes… Aujourd’hui, Diesel emploie plus de 3 000 personnes dans le monde, compte plus de 5000 points de vente, dont 300 en propre. Sans oublier, en 2000, le rachat par Renzo Rosso du fabricant italien haut de gamme Staff International, indissociable des collections couture de Martin Margiela, Dsquared2 ou encore Vivienne Westwood.
La collection de lunettes de soleil Diesel a été présentée officiellement le 1er octobre 2011, lors d’une soirée parisienne électrisée par le groupe de rock The Kills. Au total, près de 40 montures déclinent la philosophie et l’état d’esprit de Diesel. Le parti pris du design est à la croisée du vintage tendance et du rock’n roll, à l’instar de la ligne de luminaires et de mobilier Successful Living from Diesel, lancée en 2009. Emblématique de cette nouvelle collection, la ligne Double Trouble joue à la fois sur les rivets métalliques en rappel de marque et l’alternance des couleurs autour d’une forme très rétro, pour obtenir justement ce style “mix”, souvent proche de l’allure sportive, véritable signature de Diesel. Les lunettes Diesel misent également sur des impressions fluo, des cuirs traités (comme dans le prêt-à-porter), des teintes mates ou brillantes, des éléments graphiques et des couleurs très militaires. Depuis janvier 2012, elles ont été rejointes par les lunettes de vue Diesel avec des modèles qui respectent totalement le style créé pour les solaires et qui risquent de pousser certains à porter des lunettes, même s'ils n'ont pas de problèmes de vue !

Collection optique et solaire pour hommes et femmes.

> Retrouvez les lunettes Diesel dans notre rubrique Tendances
> Retrouvez les lunettes de soleil Diesel dans notre rubrique Tendances
> Diesel choisit des chiens pour présenter sa collection de lunettes 2012

> Cahier de tendances – Mai-juin 2012
> Diesel : enfin les lunettes de vue !

Prix :
Prix non communiqués
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